明星,也不过是另一种打工人

近日,杨幂在快手总部进行了一次扫楼直播。

现场竟然有人问杨幂会不会泡脚养生,杨幂笑了,说在座各位都“味”高权重,并且建议大家也多泡脚。

短视频、直播

快手直播的各种套路,搭配杨老师的自黑反套路。

比起放得开,杨老师才是真正的朋克。

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跟许多明星直播一样,快手的明星扫楼直播也是一次娱乐化的内容。

但不同点在于跟许多千篇一律的明星活动相比,快手这次活动有了一些不一样的画风。

互联网娱乐内容领域,已经进入了一种严重同质化的时期。

直播和短视频,仿佛已经成了明星艺人转岗再就业的第一选择。

整个中文互联网所有的公司,只要有公关宣传的时候必然就少不了明星助阵。

打开直播看到的是明星在带货,打开热搜看到的是明星在开发布会,打开朋友圈看到的还是明星代言广告,放下手机抬头一看电梯门上印着三个明星对着你笑。

但凡互联网有个什么活动就必然有明星出现,不然都不好意思叫互联网品牌、现代化企业。

明星仿佛成了这个流量时代的专属财富密码。

每个公司都想输入一遍。

但能够真正做出自己创新的,很少。

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其实互联网公司请明星这件事,并不算奇怪。

大家都知道互联网最基本的玩法就是流量。

流量这个词贯穿了至今为止互联网的所有发展模式,也是当下所有互联网唯一共通的命门。

明星在互联网时代代表的身份,其实就是流量,准确的来说是流量的一种。

且明星流量除了能起到传统买量渠道拉人头的效果之外,自带的话题度,讨论度,除了核心粉丝之外往往也能拉动不少路人,且能形成一定的话题讨论,提高美誉度。

对于品牌宣传而言,有时候美誉比单纯的人头更为重要。

因此,有热度的明星对许多互联网品牌而言是优质流量,特别是能够帮助品牌上热搜的明星更是流量中的顶流。

早在当年,移动互联网刚刚兴起之时,新浪微博就凭借着对明星和内容的运营击败大量对手,成为移动互联网时代的一个标志。

当时跟新浪做相同内容,甚至更有优势更有钱的也不是没有,但为什么偏偏微博成功了?

第一点在于,新浪靠门户网站起家,营销也是其强势领域,微博这种产品本身就具有强烈的媒体属性,更适合新浪擅长的采用点到面的“广场式”传播。

第二点在于,新浪博客的成功为新浪积累了大量的名人明星资源以及内容的再包装经验,这些都成为了之后新浪微博崛起的基础。

而这两者之外,更重要的是早。

新浪早早的开始了对微博的运营,也早早的开始邀请名人明星入驻,比大多数竞争对手提早了接近半年。

明星+运营+时间的组合,造就了微博。

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明星是优质的流量,明星流量也是造就了新浪微博的其中一个因素。

但这并不代表明星就是互联网的万能解药。

首先,明星也分很多种,德艺双馨的老艺术家必然美誉度爆表,但他不一定能够拉动足够的流量,也不一定能够攻占大多数的用户,特别是年轻用户。

就像《还珠》里演容嬷嬷的李明启老师,戏好人好没得说,但拉她老人家去给品牌站台,如果代言的不是缝衣针的话,这企业的PR八成要被炒掉。

争议性够大的明星能够拉动足够多的流量,但有可能伤口碑,就像前段时间窃格瓦拉代言电动车一样,全网骂声一片,流量是有了,但电动车可能迟早要没了。

虽然他也不太能算是明星,但道理就这么个道理。

其次,也不是所有平台都适合请明星的。

明星重要的点在于拉动流量和口碑,这里的流量一般是大众流量,是泛流量。

但如果你的产品或者说盈利点的重点不在于泛流量,那么你请明星也属于花冤枉钱。

比如付费小说网站,盈利点是付费用户,你请一个明星拉来一大堆他的迷弟迷妹,大家逛了一圈发现要花钱,就直接散了,请问你这钱花了有啥用?

难道找明星来写小说么?

写也不是不行,人家一个字一万块,不接受退稿,你看成不成。

我所能想到的最荒诞的代言,莫过于一个付费小说网站请来德艺双馨的争议性名人马师傅写小说,这都不是不讲武德,简直不讲商业道德。

所以我很看不上那些有事没事都请明星的公司,因为他们其中的大多数都没想明白请明星的正确使用方式,请明星对他们来说最大的用途就是在预算太多没地方使的时候,抓紧搞一波大的,赶紧把预算花完。

面对这些企业,我真的很想跟他们说一句,别整天抓着明星不放,明星也很忙的,有本事请你们直接朝我来。

虽然请明星这件事,不论对明星还是对品牌而言都需要谨慎选择,但有一种平台是适合绝大多数明星,也是最适合邀请明星入驻的。

那就是内容、社交平台。

和之前列举的单一产品平台不同,内容社交平台是一种泛娱乐化的平台,其产品就是内容,其重点流量就是用户流量,也就是活跃人群。

而明星代表的是对粉丝的吸引力,和对大众的营销力,粉丝是人,人就是用户,就是市场。

而内容社交类的平台要维持用户活跃需要除了流量外,还需要内容,而明星本身就是内容的一部分,明星的话题度可以对其内容进行丰富,明星的号召力可以为其提供所需的用户粘性。

简单来说,内容社交平台需要有流量来拉人入场,需要有内容来维持人不走。

而明星正好能够满足这两点。

所以内容社交这一类的平台是最适合明星入场的平台,微博当年的神话,正是对这一点最好的印证。

而现在,明星合作的大规模出现,除了有许多品牌在谋取流量以外,也是几大内容、社交平台的市场争夺战。

只不过这场战争在十年前是微博所代表的图文,而现在则是短视频和直播。

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