支付宝、腾讯进一步蚕食移动支付市场,线下场景争夺加剧

今年的移动支付市场绝对算不上平静。前有断直连推进、网联的筹建,后有备付金存管文件的纷至沓来,要求在新年1月14日完成备付金100%上交,对于支付机构的合规性提出了更高的要求,也打破了过去凭借沉淀的庞大的备付金吃利息的行为,推动了行业洗牌。

反映到行业实际,中国第三方支付移动支付市场在今年第二季度环比增速下跌2.62%,首次出现环比降低的现象。易观分析称,这是由于金融类交易受到监管严控等原因规模出现较大幅度降低,同时整体交易量级已经达到较高规模,移动支付对小额高频场景渗透已经达到较高水平,区域下沉并未出现突破性进展,场景固化。

而雷锋网了解到,根据易观2018年最新Q3报告,中国第三方支付移动支付市场三季度的交易规模达438357.3亿元人民币,环比增长11.52%。

根据易观分析,三季度虽然互联网金融行业出现短期猛烈波动,但由于波动过后整体行业集中度更高,主要支付机构受到影响较小,部分机构甚至保持逆势上扬态势。

电商、餐饮、航旅、出行等移动支付覆盖行业主要厂商整体交易规模均保持平稳增加。此外,在聚合支付厂商以及合作银行的同步推动下,移动支付地域下沉效果开始显现,场景固化进一步松动。

移动支付行业整体交易规模在三季度依然保持高速增长。

值得注意的是,两巨头依然占据绝大部分市场份额,并较上季度有小额增长。支付宝以53.71%的市场份额拔得头筹,上季度为53.62%,腾讯金融以38.82%市场份额紧随其后,上季度为38.18%。两家合计92.53%,较上季度上升0.73%。

作为金融生态的基础入口,支付场景的争夺依然激烈。由于C端线下场景的开拓和个人类服务交易规模的不断增长,两巨头的增长,则意味着其他厂商份额的压缩。

报告指出,第三季度面向C端的主流支付机构均保持了活动和促销力度,用户争夺特别是线下场景的争夺进一步加剧,移动支付在公共交通、停车场、物流等业务场景上保持开拓,也进一步保证了移动支付行业交易规模的增长。

支付宝第三季度保持继续增长的原因有以下几点:

一是继续推进区域下沉和长尾用户拓展,利用大力推广的人传人红包等活动,通过线上线下联动、周卡红包等方式培养用户粘性,带动用户活跃度增长。

二是继续推行对个人类商户转账提款等业务的免费政策,以及信用卡还款业务的免费政策,进一步令其个人类交易规模保持稳定。

此外,支付宝金融类业务继续摆脱对于余额宝的依赖,在余额宝交易规模保持稳定的前提下,依靠开放性金融平台带动理财类业务保持交易规模高速增长。

至于腾讯金融,第三季度其金融类交易规模继续较大幅度增长,截止本季度末,其资产保有量已经超过5000元人民币。同时,受益于对线下移动支付场景的持续投入,摇一摇红包等活动的持续开展,腾讯金融第三季度在小额高频的交易场景中保持高速增长。

特别是线下交易,日均商业支付交易量同比增长200%。此外,由于微信的社交优势和对产品的持续优化,腾讯金融用户活跃度仍保持高位稳定,带动其个人类交易规模的增加。

第三方移动支付大格局已经确定。但可以预见的是,C端的支付机构线下线上场景的争夺不会休止,丰富平台产品及服务,开拓海外市场将是下一步重点。

至于面向B端的支付机构,雷锋网注意到它们也在继续开拓一条道路,即随着快速增长的跨境贸易发展而来的跨境支付服务。

雷锋网了解到,中国支付清算协会最新数据显示,2017年国内第三方支付机构跨境互联网支付交易笔数为12.56亿笔,金额为3189.46亿元,分别比上年增长114.7%和70.97%。

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